WHAT`S UP PUBLICIDIDAD?

En este paradigma que está aconteciendo, en el cual el mundo de los servicios es prioridad, ¿Hay lugar para la publicidad?

En un mundo prácticamente dominado por la tecnología, en el apogeo de las nuevas aplicaciones destinadas a brindar servicios que faciliten distintas actividades de los individuos, surgen hipótesis para tener muy en cuenta: ¿Son necesarias las publicidades o se puede prescindir de ellas?

No hace mucho el CEO de la aplicación “Whatsapp”, Jan Koum,  propuso un nuevo método para poder ganar dinero sin intervención de ninguna frase o imagen publicitaria. Se trata de que todos aquellos que quieran utilizar el servicio de mensajería instantánea abonen anualmente 1 dólar. Es un pago que la mayoría de los usuarios realizaron, sin saber que esto permite que las conversaciones no estén interferidas por anuncios varios.

No se trata de un hecho mundialmente trascendental ni mucho menos, pero es un detalle no menor, ya que vivimos bombardeados de avisos constantemente, en cualquier lugar, inclusive antes de ver un video en youtube.com estamos condicionados a consumir, aunque sea, 5 segundos de una publicidad.

En la calle pasa lo mismo. Los avisos son cada vez más grandes e imponentes –ahora también aparecen los carteles luminosos- que es inevitable que uno no los mire o los lea. Es una forma muy eficaz de que los productos viajen por nuestras retinas y lleguen a nuestro subconsciente, para que sin saber por qué estemos comprando una hamburguesa en Mc Donald’s o ropa en Tannery, por citar algunas marcas.

La contaminación visual de la que estamos rodeados no nos permite observar detalles mínimos, también son grandes responsables de nuestras distracciones a la hora de caminar y evitar un pozo o un choque automovilístico. Es realmente notable la diferencia entre una ciudad repleta de anuncios como “Nueva York” y otra sin absolutamente ninguno como “La Habana”. Claro está que no podemos pretender ser Cuba en esta sociedad de consumo.

No obstante, es muy seductor lo que plantea Jan Koum, porque genera que, por primera vez, podamos elegir no tener publicidad en nuestras comunicaciones. ¿Qué pasaría si Mark Zuckerberg –creador de Facebook- nos planteara abonar anualmente 5 dólares para utilizar la red social sin ningún aviso?, es muy probable que la gran mayoría lo pague, quizás no por el hecho de evitar las propagandas o publicidades, sino por el hecho de seguir utilizando esta herramienta. No interesa el por qué, sino que estaríamos liberándonos de esa invasión.

En el caso de las revistas o los diarios, ¿Acaso no sería una medida progresista pagar una pequeña suma anual, para que puedan producir sus contenidos sin tener que estar pendientes de no involucrar los intereses de las empresas que financian un espacio de publicidad o reducir los contenidos para darle pie a una página entera a Coto?, ¿Cuántos nuevos medios podrían surgir con este procedimiento?, ¿Cuántas verdades ocultas saldrían a la luz?

Quizás estemos frente a la gran oportunidad de comenzar a tomar nosotros –los usuarios- las decisiones de qué queremos consumir y cómo, evitando que las empresas que más aportan y sustentan económicamente distintos servicios lleven el rumbo, imponiéndonos a gusto y piacere lo que debemos hacer. Tal vez, por fin, dejemos de tener "los ojos ciegos bien abiertos".

¿Estaremos empezando a transitar un nuevo paradigma sin publicidades?; ¿What`s up publicidad?